Тег title — заголовок страницы. Впечатляющее визуальное воздействие. Почему это работает

27.06.2020

Главная страница сайта – это витрина, «парадный вход», на котором посетители:

знакомятся с вашей компанией;
узнают, о чем этот сайт;
узнают, чем вы можете быть им полезными.

Это отправная точка, с которой можно продолжать . Это презентация вашего бизнеса.

Потому главной странице сайта при разработке нужно уделить максимум внимания . Какие элементы должны быть на главной, какие из них позволят достичь маркетинговых целей – разберем в этой статье, с примерами и рекомендациями.

Элементы главной страницы

Если смотреть с точки зрения веб-разработки, то на главной странице должны быть следующие элементы (они обязательны для большинства сайтов, хотя в зависимости от ниши и типа сайта структура главной страницы может отличаться).

1. Шапка сайта (или хедер). Это самая верхняя часть страницы, на которой обычно размещен логотип и название компании (в правом верхнем углу). Может включать в себя телефоны компании, рабочие часы, кнопку обратного звонка, адрес электронной почты, кнопки социальных сетей – все зависит от ваших целей.

2. Меню. Оно может быть горизонтальным, вертикальным, комбинированным, но главная цель – дать посетителю понять, как перейти в другие разделы сайта. Сейчас модно прятать меню под значок-гамбургер или в боковую панель. Главное правило, о котором нельзя забывать — красота не должна вредить функциональности вашего сайта. Если пользователям не будет понятно, как пользоваться вашим новомодным меню – лучше сделать выбор в пользу простой классики.

3. Баннер или слайдер. На нем обычно размещают фотографии работ из портфолио, перечисляют услуги или преимущества работы с компанией. Основная функция слайдера – привлечь внимание пользователя.

4. Блоки контента. Он может быть один или несколько. Обычно на главной странице размещается текст, который объясняет, что это за сайт, и что пользователь может здесь найти. Также размещают , примеры работ, перечень услуг, фотографии рабочего процесса или фото команды.

6. Призыв к действию или форма обратной связи . Позволит посетителю сразу же связаться с вами. Вообще каждая страница сайта должна содержать в себе призыв к действию, чтобы направить посетителя по правильному пути.

7. Подвал сайта, или футер. Это завершающий блок страницы, в который обычно выносят полезные ссылки (например, на пользовательское соглашение), копирайт, иногда – карту проезда и контакты, могут перечислить филиалы и т.п.

При разработке сайта не старайтесь обязательно разместить все эти элементы. Опирайтесь в первую очередь на свою цели, каждая составляющая должна нести в себе какую-то практическую пользу. Некоторые элементы могут оказаться лишними, или наоборот, вы захотите что-то добавить. Одному сайту подходит минимальный набор блоков, другому же нужно как можно больше элементов, чтобы страница выглядела убедительнее. Все зависит от ниши и продукта.

Что должно быть на главной странице сайта с точки зрения маркетинга

Помните, что каждый элемент страницы должен доносить основную идею сайта. Только так вы сможете вступить с пользователем в полноценный диалог. Для этого главная страница должна содержать (с точки зрения маркетинга) следующие элементы:

1. Заголовок, который ясно доносит ваше предложение . Это предложение должно быть ценным и цепляющим. Постарайтесь вложить всю суть в несколько слов, решите проблему посетителя тут же. Тогда он будет вникать в изучение страницы и сайта дальше.

Вот здесь кратко и просто указали в одном предложении все выгоды от использования сервиса (бесплатно и просто).

2. Текст или другой контент , который понятно разъясняет:

кто вы;
что предлагаете;
что пользователь может сделать на этом сайте;
ваше уникальное торговое предложение (УТП), которое пояснит, чем вы отличаетесь от других подобных компаний.

Если пользователю все это будет не понятно, он просто закроет ваш сайт.

Здесь преимущества описаны сразу на первом экране. Подробная демонстрация возможностей на видео. Этот контент усиливает заголовок и подробно объясняет, как использовать сервис. Пошаговая инструкция, стрелочки ведут в кнопке СТА.

3. . Это может быть лид-форма, кнопка CTA, отправляющая на страницу с более подробной информацией, и т.п. Самая главная цель этой страницы – удержать посетителя и провести его до следующего этапа воронки продаж. На главной странице лучше всего размещать не один, а два призыва к действию – первичный и вторичный. Например, для уже зарегистрированных пользователей – кнопка «Войти», которая не так ясно выделяется; для тех, кто зашел впервые – кнопка «Регистрация».

У Дропбокс на главной странице два призыва к действию – войти или попробовать решение для бизнеса.

4. . Обратите внимание – именно выгоды, а не ваши преимущества. Укажите, почему клиенту будет хорошо с вами, какие его проблемы вы можете решить.

Это можно оформить по-разному: слайдером; отдельными блоками; списком. Главное – чтобы это было легко заметить и просто прочесть.

Хороший пример – страница Evernote. Тут очень хороший заголовок, но и перечисление выгод очень хорошо оформлено. Завершает это все четкий призыв к действию.

5. Демонстрация продукта или лучшие работы . Это могут быть фото, или видео, или фотогалерея. Покажите, что вы делаете, убедите не словом, а делом. Картинка (а тем более видео) стоит тысячи слов.

Этот конструктор лендингов предлагает посмотреть на лучшие шаблоны прямо на главной странице, и приглашает в раздел с шаблонами – два зайца одним выстрелом.

7. Новости компании или статьи из блога . Это еще один элемент, который приглашает посетителя в путешествие по сайту. А еще – показывает, что сайт живой, что компания живет и тут происходит много интересного. Для этого публикации в блоге или в разделе новостей должны быть регулярными.

Вот яркий пример подобного подхода – на главной видны свежие публикации из блога. Высока вероятность, что посетитель заинтересуется и перейдет дальше. Плюс к просмотрам страниц и среднему времени пребывания на сайте.

8. Ничто не убеждает лучше, чем факты, выраженные цифрами. Покажите, сколько проектов вы выполнили, скольких клиентов обслужили, сколько продали своего товара. Это еще и работает как психологический трюк – раз так много людей обращается к вам, чем я хуже?

Вот пример вывода такой статистики:

Основная задача вашей главной страницы – познакомить посетителя с вами и «затянуть» его дальше в воронку продаж. Продуманный дизайн и юзабилити, цепляющий заголовок и хороший контент – залог вашего успеха.

Сделайте это обязательно:

Примеры главных страниц под разные цели

Текстовая информационная страница

Это страница, главная цель которой – с помощью текста донести до читателя суть продукта или сайта. Пример – сайт движка интернет-магазина Аспро, точнее, курсов обучения работы с ним. Текст просто и понятно описывает, чем полезен данный сайт. Боковая навигация поможет выбрать подходящий курс. Со своей задачей – донести информацию до посетителя – страница справляется на отлично.

Главная страница-лендинг

Если главная ваша цель – получить максимум конверсий уже с главной страницы, то можете сделать ее по типу лендинга. То есть, построить ее из блоков, каждый из которых, один за другим, доносит ценность и особенности вашего предложения. Кто захочет узнать больше – через меню сможет перейти дальше, и изучить другие разделы сайта. Кто склонен к импульсивным покупкам — совершит целевое действие, не уходя с главной.

По такому типу построена главная страница LPGenerator. Цепляющий заголовок, призыв к действию, который повторяется по ходу страницы несколько раз, видео с демонстрацией продукта, описание преимуществ – все работает на увеличение конверсии.

Если ваша цель — задать определенный тон и настроение, настроить посетителя на нужный лад – вам поможет оригинальное оформление, правильный дизайн главной страницы. Обычно для таких целей используются большие фотографии или фоновое видео. Правильный, стилизованный интерфейс поможет передать дух вашего заведения или компании.

Яркий пример – Бургер Кинг. Большие и яркие изображения вкусных бургеров на главной странице – как можно не захотеть? Но обратите внимание на шрифт, цвета оформления. Они как нельзя лучше отвечают духу бренда – жизнерадостному, немного насмешливому, позитивному. Все вместе задаёт нужное настроение.

Кому доверить написание текстов для главной страницы сайта?

Это может быть веб-райтер, SEO-оптимизатор, какая-то крутая студия контента или сотрудник отдела продаж вполне справится?

Прогулялся я по Сети. Это жуть. Тексты на главных страницах не продают, а служат фоном. Печально. Досадно. Невыгодно.

Коммерческие сайты и интернет-магазины направлены на продажи. Сайты визитки должны рассказать о компании, человеке или той штукенции, внятно и доходчиво. Но почему-то сайты Рунета пестрят штампованными «УТП», витиеватым дизайном и чепухой, сложенной из букв.

Как написать текст на главную страницу сайта, чтобы он повышал конверсию, а не занимал место?

Букв в статье много. Ваш персональный телепорт ниже:

Я не буду заливаться соловьём о важности заголовков, выгодах, ориентированности на потенциального клиента и других банальных вещах. Напишу просто. По делу. С примерами.

Любителям конверсии, чётких цифр и высоких стандартов. Когда вы прочтёте статью до конца, то у вас засвербит в одном интимном месте. Желание посмотреть на главную страницу своего сайта под новым углом – это нормально.

Но сначала подумаем о требованиях к тексту для главной страницы сайта. Они же разные. Потому что задачи у них разные.

Текст на главную страницу сайта требования – топ 5

Разнообразие сайтов немного пугает. Но их направленность нужно учитывать в любом случае. Я постараюсь быть объективным и выбрать топ 5 требований к текстам на главной странице (в скобках укажу, для каких сайтов это требование будет уместно).

Белиберда не нужна

Слова не нужны владельцам сайтов и посетителям. Но информация нужна всем! Она должна отражать тематику сайта и с первых мгновений давать посетителю всю картинку целиком:

для кого этот сайт;
что здесь можно найти;
как этот сайт / компания мне поможет.

Лёгкость текста

Лёгкость изложения – главное преимущество хорошего текста, который должен давать информацию. Текст на входной двери сайта обязан быть понятным и простым.

Небольшие предложения и простые слова читать легче, чем громоздкие фразы, наполненные знаками препинания, многочисленными тяжеловесными выражениями и канцеляритом. Канцелярские штампы так ловко маскируются, что уже стали частью нашего языка. Но они ненужны. Это мусор, который нужно удалять.

Оптимизация по ключевым запросам

Главная страница имеет больше шансов для выхода в топ по нескольким ключевым запросам. Глупо его потерять. Поэтому SEO-оптимизация главной страницы сайта – необходимость.

Однако не надо забывать о разумности использования ключей. Переспам может обойтись слишком дорого, как и желание впихнуть в текст на 2500– 3000 знаков все ключи сайта.

Максимальная лаконичность (интернет-магазины и сайты известных компаний)

Главная страница интернет-магазина или крупной компании не нуждается в большом количестве текста.

Главная страница интернет-магазина – это витрина магазина. Несколько абзацев с 3– 4 предложениями в каждом – это максимальная длина текста сверху. Внизу можно добавить больше текстового материала. Но это если нужна текстовая SEO-оптимизация.
Главная страница известной компании может обойтись без текста. Сайты: «студия Артемия Лебедева», «Газпром», «Буквоед» и многие другие успешно это демонстрируют. Пару слов написать, конечно, можно. Например: «Да! Это Газпром».

Продающий подтекст (коммерческие сайты и сайты-визитки)

Текст на главной странице продаёт весь проект: товары, услуги, блог, группу, рассылку и так далее. Он – точка входа для клиентов и важная навигационная страница.

Если верхушка воронки продаж неспособна засосать потенциального покупателя и выкинуть его на нужной остановке, то зачем нужны эти буквы? Для SEO-оптимизации?

Быть в топ – это не конечная цель бизнесменов и компаний! Их цель: продажи и постоянные читатели, репостящие записи и приходящие за ответами на свои вопросы. Главная страница должна рекламировать, продавать, завлекать и призывать.

Если кто забыл, как выглядит воронка продаж, то смотрите инфографику.

Примеры текстов на главную страницу и разбор ошибок

2 примера текстов на главную страницу и досадные ошибки

Первый пример: компания «АльянсСтройСнаб» (проблемы с SEO, отсутствие воронки продаж, нулевое УТП): тёплый–угол (точка ) РФ.

Текста нет вообще. Можно подумать, что они не планируют продвигаться в Сети. Но предположение рушится. Ведь есть раздел «полезное», где можно найти SEO-статейки по 2000 знаков. Смешно.

Переходим к преимуществам:

Собственное производство пиломатериала. Мой вариант: «Вы экономите 20% на стройматериалах и не даёте предоплату, потому что мы используем строительные пиломатериалы собственного производства. Их качество вы можете оценить на нашей пилораме».

Качественный материал и сборка. Мой вариант (о качестве мы уже сказали выше): «Профессиональная сборка за 60 дней. Мы построили более 150 деревянных домов в Ленинградской и Московской области. Взгляните на карту объектов, оцените нашу работу или свяжитесь с хозяевами. Открыть карту».

Расширенная комплектация. Мой вариант: «В вашем распоряжении более 50 чертежей, включая 5 уникальных. Скачайте макеты, найдите желанный дом и узнайте стоимость. Или пришлите нам картинку дома мечты, а мы подсчитаем стоимость проекта в течение 1 недели. Скачать макеты».

В чём идея. Человек качает своеобразный маркетинг кит в формате PDF . Он может посмотреть чертежи и уже построенные дома. Будет идеально, если там окажутся отзывы клиентов, рассказ: «как строился дом», сколько времени понадобилось, фотографии со стройплощадки и результат работы.

Не просто текст, а продажа – так работают копирайтеры.

Вся продажа этого сайта рассчитана на слайдер. Но при нажатии на изображение домика вы попадаете на карточку товара, которая лишена изюминки. Цена, технические особенности дома и всё.

Схема работы и памятка заказчику – «вырви глаз». Можно же было сделать нормальные абзацы. Где-то здесь с сайта уходит огромное количество потенциальных клиентов.

Как написать текст на главную страницу сайта – пример №2

Второй пример (жертва SEO): lux-mebelspb (точка ) ru

Нашёл через поиск, по запросу: «купить мебель в СПб». Сайт в ТОП 3 – похвально. Скриншот главной страницы (откроется в новом окне).

Интернет-магазин

Пройдёмся по УТП. Потому что всё остальное можно описать аббревиатурой «SEO». Если почитать, то вы поймете, о чём я.

Итак:

Более 10 000 товаров – претензий нет;
Всегда низкие цены: мы создаём конкурентно-низкие цены, не жертвуя качеством. А как интернет-магазин, не являющийся производителем, может пожертвовать качеством? Мой вариант: сменить иконку бакса на рубль и написать: «Цена ниже – доставка бесплатно. Доставим мебель за 10 дней».
Гарантия на всю продукцию – пустая гарантия. Мой вариант: «Забракуете – поменяем за свой счёт! Качество проверили лично. Гарантия обмена 1 год». Ну и проверить качество поставщиков. А то ведь наши интернет-магазины – это бизнес по-русски во всей красе.
Постоянные скидки и акции – я всегда думал, что ценность скидок в их непостоянстве. Мой вариант: «Скидка на шкафы-купе 10%! Акция действует до 1 июля 2016 года». А под акцию запустить рекламу. Кажется, так будет правильно. Через месяц сменить акцию и снова запустить рекламу.

Впрочем, этому сайту реклама не нужна. Тут беда с текстами. Преимущества магазина можно выкинуть и ничего не изменится. «Лучшее качество по отличной цене» – решили они за клиента. Этот вывод потенциальный клиент должен сделать сам, прочитав текст на главной странице сайта.

Компания, вроде, серьёзная, но впечатления производит так себе. И всё из-за слабых текстов.

Заголовок должен отражать суть сайта или предложения.
Захватите внимание посетителя первым абзацем.
Продумайте главное предложение (УТП) и дайте человеку причины, чтобы вас выбрать.
Сделайте первый призыв к конкретному действию.
Не забывайте про SEO-оптимизацию, но и полезности информации тоже (банальные вещи знают все).
Найдите возможность избежать шаблонов и штампов.
Сделайте зоны внимания и переходы на следующую часть воронки продаж (скачать: каталог, набор кейсов, бесплатную книгу и так далее).
Пишите понятно, конкретно, на языке клиента (даже если от этого языка вас тошнит) и говорите правду.
Сделайте «таблицу»: действие – выгода.
Проработайте воронку продаж до конца (а не только главную страницу).

Что такое главная страница сайта , какова ее структура и назначение в целом, в чем ее специфика в зависимости от назначения сайта; как в ней отражено своеобразие вкусов его создателей и посетителей? Как это отражается на главной странице.

Лицо или «морда» - чем является главная страница, зависит от концепции владельца сайта, качества ее наполнения. Желательно знание создателем сайта определенного рода статистики и психологии потенциального потребителя – уверена, владелец сайта это учитывает. Но реальный человек, посетитель, читатель, потребитель всегда сложнее, поэтому адресат создателя его детища изначально либо среднестатистический ПК, либо «идеальный» единомышленник. Так как интеллектуальный уровень, вкус, запросы, возраст высчитать невозможно, то на уровне замысла и, соответственно, реализации автор закладывает эту важнейшую составляющую в свой проект.

Все мы в большей или меньшей степени читатели (и зрители, потребители в самых разнообразных смыслах и оттенках). Я говорю сейчас не только об Интернете. Например, один читатель, знает точно, что ему нужно, другой, еще неискушенный в предвкушении встречи рассматривает все без разбора, на все обращает внимание, пока найдет вожделенную книгу. На что обращает внимание читатель в первую очередь?

Это, конечно форзац, титульный лист (имя автора и название, они, как правило, дублируют), аннотацию, иллюстрации (если таковые есть) или, по крайней мере, графическое оформление книги, качество бумаги, шрифт, содержание (буде оно в наличии: я говорю о качестве текста) – все это уже присутствует на первой странице сайта.

Итак, как выглядит Главная страница, и какая информация на ней присутствует, о чем говорит реклама и ее качество, каков дизайн сайта, вынесенные отдельной строкой наиболее важные события, цвет, шрифт, фон, уникальные тексты и фото – словом, контент в целом?

В Интернете на главной странице сайта - его узнаваемость, знак, символ, марка, по которой его узнают посетители - это логотип : название, шрифт, графическое изображение (рисунок, орнамент, геометрические фигуры), основные цвета, которые обязательно подчеркнуто или намеком присутствуют на всех страницах сайта – фирменный знак много значит при «раскрутке» бренда и чисто психологически при визуальном восприятии сайта.

Поскольку - это одновременно и титульный лист – посетитель обязательно должен видеть Контакты , это одновременно аверс и реверс одной монеты – «кто в доме хозяин» и «кто отвечает за все это безобразие». Если серьезно, то наличие контактов не где-то «на куличках», а на главной странице – вызывает доверие посетителя сайта). Уже эти две составляющие должны посетителю, во-первых, показать, насколько сайт, на который он попал, идентичен его запросу, но и в этом случае из десятков похожих должно быть нечто, что заставит его задержаться в месте сем, захотеть перелистать странички. Об ответственности владельца говорит и такая нечастая вещь, как карта с местонахождением офиса.

Фон сайта должен быть спокойным, не броско – утомительным ; различные шрифты , используемые авторами - достаточно крупными и читаться легко (не забывайте, что иные пользователи по работе или иным причинам проводят много часов перед монитором и у них устают и глаза и мозг).

Навигация сайта должна быть простой и удобной и для «продвинутого» пользователя и для новичка, важно, чтобы с любой страницы он мог вернуться на главную страницу ). Раздражение делового человека или просто любознательного часто обусловлены именно этим обстоятельством (ведь иной раз яркие и привлекательные сайты веб-студий отталкивают отсутствием простоты в поиске нужной страницы). В этом великое преимущество Интернета перед книгой очевидны: скорость, простота, вместо кипы книг – клавиатура, монитор, мышка, - и не надо лишать себя этой возможности, превосходства).

Реклама – то необходимое зло, с которым вынуждены считаться ПК и радующая статья дохода владельца сайта. На главной странице изобилие и разнообразие рекламы возможно лишь в одном случае, если сайт изначально заявлен как коммерческий.

В остальных случаях она должна быть хотя бы релевантна тематике сайта ; подвохи в виде скромных мини – авто, является коварной гиперссылкой, которая способна увести Вас туда, куда Вы не вернетесь.

Реклама статичная, сделанная изобретательно, обращает на себя внимание; желательно, чтобы непременные баннеры не мелькали со скоростью, от которой читатель перестает усваивать нужную ему информацию. Во всех остальных случаях реклама на главной странице должна, во-первых, быть минимальной и соответствовать концепции сайта; не раздражать посетителя; желательно, чтобы реклама была высокого качества, иметь какую-то завлекалку , чтобы хотелось посмотреть. Чтобы не обманывала, не была с «двойным» дном. Нужно отметить, что не раздражает примелькавшаяся реклама, статичная. Запрещенный прием – внезапно «всплывающая» реклама, которая перегораживает весь текст и движется вместе с ним, убрать ее трудно. Часто из страха «словить» вирус, сайт покидаешь.

Самое важное – это та информация, сервис, текстовое наполнение сайта . Внимательно гость читает меню, рубрикатор (здесь большого разнообразия нет, но несомненно должна присутствовать изюминка, эксклюзив , ради которого хотелось бы заглянуть сюда еще раз). Кстати, по аналогии форзац – титульный лист здесь могут быть повторы, желательно синонимичные.

Очень важны новости, поданные одной строкой , здесь два способа: более сложный – вербальный и попроще – визуальный (хотя оба можно совместить).

Всегда важно «что и как» в «одном флаконе».

Даже если расширенное содержание аннотированной новости вполне банально, сама строка должна привлекать не только лаконизмом, но найденной изюминкой (инверсия, цитата, одно нестандартное, «выпадающее» по стилю слово, удачный слоган, вызывающий нужную ассоциацию, умение выбрать лучшую цитату текста. Хотя проще выделить важную для сообщества новость иным цветом, подчеркнуть первой строкой.

Главные, «фирменные» темы – дело мастера, здесь важно все – язык, композиция, стиль, эмоциональный посыл, авторское мнение, основанное на знании предмета.

Обязательно должен присутствовать «позитив» : на самых «головастых» сайтах не стоит «забивать мозгами» посетителя, но не ориентируйтесь только на свое чувство юмора, или «что такое хорошо и что такое плохо», ведь у Вас есть блоги постоянных читателей, опыт других сайтов. Но и здесь не все просто. Люди с неустойчивой психикой в большом количестве всегда присутствовали и присутствуют в общественных местах, поэтому еще нужно немного ориентироваться на статистику.

Есть и безошибочные вещи – удачные фотографии животных, детей, бабочек, садов, просто черно – белые фото или рисунки, сделанные мастером; ко времени и месту включенная в изображение картина большого мастера прошлого (на работу которого уже не предъявят авторские права).

Посетители сайтов – мужчины не пройдут равнодушно мимо спортивной новости или новостей.

Очень важна идентификация сайта по главной странице, ведь размах тем Интернета очень велик и, хочется, чтобы то, как позиционирует себя сайт соответствовало всему его контенту и было отражено на главной странице, в частности.

Есть поисковые системы, главное назначение которых предоставлять как можно более точную информацию в ответ на запрос пользователя. Главные страницы таких систем бывают совершенно аскетичными, например, ГУГЛ - ничего лишнего, фирменная цветная переборка букв в названии и краткие необходимые сведения, кликнув один или другой, можно узнать адреса, контакты, принципы построения системы и многое другое, сама же страница обнажена, главным здесь является человек, которому нужна информация и ему не мешает ничто.

Есть не менее известные поисковые системы, которые совмещают поиск с какими-то дополнительными функциями. Например, Яндекс – желто-черно-белый: это тоже поисковая система, но на главной странице, помимо собственно поисковика, есть почта, новости в оду строку, погода, пробки, самое необходимое для гостя и жителя мегаполиса – схема метро, нужные телефоны, расписание движения поездов и самолетов, афиша; кликнув на нужную строчку, Вы уже получите информацию в развернутом виде.

Мейл, например, позиционирует себя как национальную почтовую службу России, в то же время, к основной направленности по условиям рынка Мейл несет дополнительные функции поисковика, здесь присутствуют разнообразные новости, реклама, есть, что посмотреть в синем почтовом ящичке, куда, как Вы знаете, вместе с ожидаемым письмом или открыткой накидывают всякую всячину. Тем не менее, самые яркие и разнообразные открытки нужно искать именно здесь.

В огромном количестве присутствуют коммерческие сайты, которые отражены в последней части названия сайта, и если известно что «реклама – двигатель торговли» - то здесь она диктует все.

Очень много тематических сайтов: новостные РИА – новости….

Сайты, посвященные литературе, искусству, по отдельным направлениям – изо, архитектура, кино, театр, эстрада: сайты имеют известные востребованные, интересные люди, которые общаются с поклонниками, но в то же время защищены от прямых посягательств фанатов, хотя как известно, слово – великая вещь, им можно исцелить, а можно ранить и даже убить…

Поражают своей многочисленностью и однообразием многочисленные «эзотерические, магические, оккультные» и т.п. сайты. Их сразу можно узнать по определенному визуальному антуражу: звездное небе, таинственная завеса, черные, красные, желтые, фиолетово-зеленые цвета, псевдоготический шрифт или, в «национальном» варианте, сработанный под старославянскую вязопись, разбросанные там и сям руны и давно всем известные символы. Многозначительные и многообещающие слоганы - словосочетания, за которыми редко можно найти что-то основанное не на эрудиции, но на знаниях первоисточников.

Очень неравнозначны своей наполненностью Православные сайты.

Аналитика в Интернете практически отсутствует, не для того он был создан, главное – это информация и общение.

Под конец несколько общих замечаний.

То, что предлагает сайт своим пользователем должно быть четко и ясно изложено. Не все обращают внимание на дизайн страницы сознательно, но ведь работают еще эмоции, что-то воспринимается на интуитивном уровне – цвет, орнамент, ритм работы баннеров (если таковые присутствуют).

Очень, кстати, настораживает требование регистрации пользователя, почему-то всегда ждешь подвоха; ведь есть четко оговоренные права о закрытой и открытой информации, а в последнее время владелец хочет заработать не умом и талантом привлекая спонсоров и рекламодателей, но норовит ободрать «интернетного сидельца», да еще подбросить ему вирус или хлам в виде ненужной ему информации или рекламы.

Тем, кто регулярно пользуется Интернетом не только в служебных целях или для отправления почты главная страница может рассказать о многом.

Вербальная часть сайта – самое ценное и главное, что в нем есть. Оригинальные, глубокие мысли, креативные идеи, аналитика по теме сайта или актуальная, безусловно, имеют право на защиту от плагиата. Не заслоняйте блеск ума, таланта, фантазии модным и доходным хламом. Удача всегда рядом с теми, кто к ней готов.

Элеонора С.

Об авторе

Автор статьи: Элеонора.
Вид работ: копирайтинг, рерайтинг, перевод (языки и направления)
Стоимость работ: по договорённости (или, укажите цены).
Предпочитаемые тематики: Культура, литература, Искусство, Москва, Туризм.

Для заказа статей можно обращаться по контактным данным:
e-mail: [email protected]

Главная страница сайта

Знаете, за какое время посетитель принимает решение о полезности сайта? За 3 секунды.

Вдумайтесь: у вас есть всего 3 секунды на то, чтобы заинтересовать пользователя. И нет права на ошибку: второго шанса произвести первое впечатление не будет. Сегодня мы расскажем о том, какая информация на главной странице удержит пользователя.

Главная страница вашего сайта должна быть

Интересной.
Понятной.
Приятной.
Привлекательной.

На словах звучит просто, а как это сделать? Будем разбираться.

Оценка понятности

Что значит «понятная страница»? Всё просто — на главной странице посетитель должен получить ответы на свои вопросы:

Кто вы?
Чем занимаетесь?
Чем вы можете мне помочь?
Почему я должен вам верить?
Есть доказательства вашей хорошей работы?
Гарантии?
Адрес? Телефон? Контакты-то у вас есть?

Если на эти вопросы посетитель ответа не получает — он уходит.

Не нужно давать ответы на все вопросы именно на главной странице. Лучше на видном месте в меню разместить кнопки, которые перенаправят посетителя на страницу с нужной информацией. Обычно это страницы «О нас», «Гарантии», «Контакты» и т. д.

Вам понятно, чем занимается этот сайт?

Главная страница сайта. Совершенно непонятно, куда попал

А вот тут уже сразу всё понятно.

Правильная главная страница. Сразу ясно, на каком сайте находишься

Какие элементы помогают пользователю получить ответы на вопросы

Логотип

Логотип компании обычно располагается в левом верхнем углу. Если у вас его нет — напишите текстом название организации, например: Компания «Двое из ларца» . Пользователи привыкли, что именно тут располагается первичная информация о компании, оставьте её на этом же месте.

Лого сразу поясняет клиенту, на каком сайте он находится

Пояснение

К логотипу нужно пояснение. Обязательно. Многие этого не делают, а зря. Человек не может расшифровать ваш логотип, он просто видит интересную картинку.

Если ваш лого текстовый, то пояснение тоже нужно. Например: «Компания “Двое из ларца” — доставка суши за 30 минут». Вот, теперь посетителю станет понятно, на какой сайт он зашёл.

Контакты

Если контакты вынесены у вас в меню и для них предусмотрена отдельная страница, всё равно укажите один из телефонов или электронную почту в шапке и футере сайта. Многим просто лень переходить по ссылкам, нужно, чтобы информация была перед глазами.

СКРИН Примечание: нужен пример хорошего сайта на базе 1C-UMI.

Поиск по сайту

Многие забывают о кнопке поиска по сайту, а она нужна. В интернет-магазинах особенно. Большинство людей предпочитают не искать товары по меню, а просто написать их названия в поиске. Обязательно поставьте поиск на сайт. Например, на поиск встроен. Обычно его располагают справа вверху страницы или посередине.

Кнопка поиска конвертирует на 43 % больше прибыли.

Контент

«Это текст, который пользователь…» Нет, сразу читать будет вряд ли, но «просканирует» мгновенно. Текст должен быть составлен грамотно, написан простым и понятным языком, без канцелярщины и пустых оборотов. Уберите все штампы, нелепые и тяжеловесные конструкции вроде «вас встретят доброжелательные лица», «динамично развивающаяся компания», «колоссальный опыт работы и высококвалифицированные специалисты». Это пустые слова. Клиент в наше время разборчивый, он хочет сразу получить необходимую информацию, а не продираться сквозь дебри слов.

Обязательно отметьте в тексте, чем занимается ваша компания и сколько времени. Как много было выполнено работ. Дайте ссылку на портфолио, где посетитель может ознакомиться с вашими работами. Затроньте тему сервиса и гарантий — покажите, что вы отвечаете за качество и всегда готовы нести ответственность за свои недочёты.

Текст должен вызывать доверие. Пишите искренне, и пользователь это почувствует.

Кроме того, не забывайте о структуре текста: заголовки, подзаголовки, списки, цитаты, картинки — расставляйте акценты. При беглом просмотре статьи пользователь увидит важные для него моменты.

Мы уже рассказывали о том, как правильно писать и структурировать тексты. Читайте об этом подробнее в нашем блоге.

Портфолио

Несколько работ можно разместить на главной странице сайта, на остальные дать ссылку. Так посетитель сразу сможет оценить качество услуг, которые вы предоставляете.

Отзывы

Отзывы повышают уровень доверия новых клиентов к вашей компании. Они отвечают на вопросы посетителя: «Почему я должен вам верить?» и «А кто может подтвердить, что вы действительно хорошо работаете?» Опубликуйте хотя бы 3—4 отклика. Через время вы заметите, насколько лояльнее стали к вам посетители.

Важно! Отзывы должны быть честными, фото клиентов — настоящими. Стоковые картинки видно сразу, а если посетитель заметит, что его пытаются обмануть даже в такой мелочи, как фото, то он не поверит и всему остальному.

У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление второй раз. Вот почему главная страница — одна из самых важных страниц вашего сайта. Если новому посетителю не нравится то, что он видит, не сомневайтесь, что он нажмет кнопку «Назад». Многие пользователи до сих пор судят о книге по обложке.

Что делает главную страницу привлекательной? Как получить высокую конверсию и низкий коэффициент отказов? Как оформить главную страницу блога? Каковы удачные примеры текстов о компании? В этой статье вы найдете ответы на эти вопросы.

На любой главной странице должны быть следующие элементы:

Ясный ответ на вопросы пользователя: «Кто вы?», «Что вы предлагаете?» и/или «Что я могу сделать здесь?». Ваша компания должна ответить на эти вопросы так, чтобы каждый посетитель понял, что оказался в нужном месте. Если пользователи в течение нескольких секунд не смогут найти ответ на поставленные вопросы, следующий их шаг — это отказ!
Резонанс с целевой аудиторией. Главная страница должна говорить с целевой аудиторией на ее языке. Старайтесь избегать «корпоративной абракадабры» и устраните все лишнее и отвлекающее.
Ценное предложение. Заголовок и еще раз заголовок! Выразите смысл своего товара или услуги в одном предложении так, чтобы у пользователей не возникло желания поискать что-то получше у ваших конкурентов. Решение проблемы — вот о чем необходимо писать; не нужно перечислять технические составляющие оффера.
Юзабилити. Все страницы, показанные ниже, очень удобны: на них легко ориентироваться, на них нет «кричащих» объектов, например, флэш-баннеров, анимаций или других чрезмерно сложных и ненужных элементов. Многие также оптимизированы для мобильных устройств, что очень важно в современном веб-маркетинге.
Призыв к действию (). На каждой из 15 примеров главной страницы эффективно использованы первичный и вторичный СТА-элементы. Они направляют посетителей к следующему шагу. Например, «Бесплатная пробная версия», «Купить сейчас» или «Подробнее». Помните, что цель главной страницы — удержать посетителей на вашем сайте и провести их до конца воронки конверсии.
Общий дизайн. Хорошо продуманная страница — залог успеха в воспитании лояльности пользователей к бренду, настройке связи с целевой аудиторией и продвижении пользователей в воронке конверсии.
Не останавливайтесь на достигнутом. Если вас устраивает коэффициент конверсии вашего ресурса, знайте, что его можно увеличить на 10-50% с помощью несложного сплит-теста главной страницы.

Этот пример главной страницы сайта html гениален, потому что:

Удачно использовано сочетание цветов и эффективно расставлены СТА-элементы.
Очень заманчивый текст на СТА-элементе: «Попробуйте бесплатно в течение 30 дней».
Эффектный подзаголовок: «Для более 5 миллионов людей, использующих FreshBooks, финансовая отчетность теперь не проблема». Это заявление привлекательно для целевой аудитории, потому что освоение бухгалтерского программного обеспечения, как правило, мучительно сложно для фрилансеров и владельцев малого бизнеса.

2. Золотая семерка: lp пример с удачным оформлением отзывов

Это гениально, потому что:

Лаконичный дизайн сочетается с убедительным заголовком и подзаголовком.
Общую концепцию отлично поддерживает призыв к действию "Наслаждаться уютом" и красивая фотография, создающая теплую и спокойную атмосферу.
Стоит отдельно отметить на этой главной странице оформление отзывов. Наличие не только фотографий и имен реальных клиентов, но и карточек, на которых эти отзывы были написаны изначально, делает их особенно достоверными. Если вы думаете, как разместить отзывы на главной странице, пример этого сайта достоен подражания.

3. CloudPassage: видео на главной странице

Это гениально, потому что:

Четкий и чистый дизайн страницы. Текстовый контент, точно передающий суть деятельности CloudPassage. Вот как на главной странице сайте разместить вместо фото презентацию или видео, закрепляя послание (месседж, message) с его помощью.
Только один направляющий призыв к действию. Чтобы у пользователей не оставалось сомнений, ниже указаны два сообщения: «Без кредитных карт», «Без обязательств».

4. Box

Это гениально, потому что:

Домашняя страница Box является отличным примером того, как красиво разместить на главной странице информацию, используя силу визуальных эффектов и текстового контента. Простой, но сильный заголовок.
На главной странице отлично смотрятся логотипы заказчиков с надписью «Более 140,000 компаний используют Box», доказывающие популярность бренда.
Дополнительное доверие вызывают размещенные на видном месте контакты для сайта. Пример Box содержит хорошо заметный номер телефона вверху страницы.

5. Aweber: пример хорошей текстовой страницы

Это гениально, потому что:

Текстовая страница с сильным заголовком «7 причин подписаться на рассылку бесплатных советов по емейл-маркетингу» сообщает посетителю о множестве бонусов и предъявляет социальные доказательства.
Данная страница повысила процент подписок на рассылку на 321%.

Это гениально, потому что:

Оригинальная и забавная графика наглядно демонстрирует, на что способны специалисты этой компании.
Цифры и краткий, но емкий список преимуществ выглядят очень убедительно.
Красивая интеграция меню с иконками. Значки главной страницы для сайта, разделов «О нас», «Примеры работ» и «Цены» вызывают улыбку и запоминаются.

7. Evernote.com: пример страниц описания сайта

Это гениально, потому что:

Заголовок страницы Evernote «Помни все» наверняка оказался бы победителем в номинации «Все гениальное - просто».
На этой странице видны три простых предложения, которые буквально «выскакивают» на зеленом фоне.
При просмотре страницы взгляд невольно останавливается на кнопке призыва к действию: «Попробуй Evernote бесплатно».

Это гениально, потому что:

С первого взгляда ясно, о чем этот сайт. И хотя большинство посетителей наверняка знает, что делать в случае блокировки телефона, на этой странице есть небольшое описание решения этой проблемы.
Эффект главной страницы построен на контрасте цветов и силе элементов доказательства. Например, «Доверие миллионов: разблокировано более 4 млн. телефонов».
Короткая лид-форма, размещенная непосредственно на странице вместо кнопки призыва к действию, избавляет пользователей от необходимости перехода и ожидания загрузки для сайта — пример правильного оформления.

9. Tribal Media: образец для панорамы на главной странице

Это гениально, потому что:

Впечатляющая городская панорама в хедере главной страницы привлекает максимум внимания. Как сделать картинку для главной страницы сайта? Вы не прогадаете, если последуете примеру Tribal Media.
Сила заголовка — в отсутствии лишних слов.

Это гениально, потому что:

Главная страница включает в себя только самые необходимые элементы и ничего лишнего.
Отличный заголовок и убедительный призыв к действию, который уменьшает сомнения благодаря тексту: «Создайте свой бесплатный свадебный сайт за 5 минут». Простой нтмл 5. Пример кода главной страницы будет предоставлен клиенту.

11. Basecamp: сайт с удачной лид-формой

Это гениально, потому что:

В течение долгого времени страницы Basecamp были просто удивительными. Их отличительная черта - всегда эффектный заголовок и фото клиентов.
Как оформить главную страницу в блоге или на сайте так, чтобы получить как можно больше подписчиков? Разместите непосредственно на ней лид-форму для регистрации, избавляя пользователей от лишних действий, экономя их время и не рассеивая их внимание.

12. Eventbrite: новость на главной странице

Это гениально, потому что:

Заголовок на главной странице «Если что-то происходит, здесь вы об этом узнаете» работает потому, что любопытство всегда двигало деятельностью людей.
Интересный подзаголовок. В нем пользователям предлагают либо просмотреть тысячи событий, либо создать собственное событие и продавать на него билеты.
Яркое праздничное фото, лаконичный дизайн, новости на главной странице, повествующие о грядущих интересных событиях, усиливают эффект.

13. GoodData: удачная картинка на главной странице сайта