Google pretraga ključnih riječi. Statistika upita za pretraživanje Yandex, Google i Rambler, kako i zašto raditi sa Wordstatom. Statistika upita pretraživanja Ramblera

Izdali smo novu knjigu „Marketing sadržaja na društvenim mrežama: Kako doći do glava pretplatnika i zaljubiti se u svoj brend“.

Sam alat nudi sljedeće mogućnosti:

Odabiremo prvu stavku.

Pogledajmo koje varijante ključnih riječi pronalazi za riječ "ruže":

U koloni „Vaš proizvod ili usluge a »Navedite naziv (ruže, bicikli, itd.).

Također možete odrediti odredišnu stranicu ako postoje različite grupe zahtjeva koji vode do različitih odjeljaka kataloga, na primjer u online trgovinama ili uslužnim stranicama.

Za razliku od Wordstata, "Planer" ima mogućnost odabira kategorije proizvoda, kao što je "Baštanstvo". Ovo uvelike pojednostavljuje pretragu po ključnim riječima, jer nepotrebne riječi (filmovi sa riječju "ruža" u naslovu, parfem, ime žene "Ruža" itd.) se automatski eliminišu. U našem slučaju nam je potrebna kategorija "Bašte, terase, terase".

Ciljanje

Kao kriterijum ciljanja nude:

• Lokacija. Možete odabrati ciljni grad/regiju ili nekoliko gdje se aktivnost provodi. Nema smisla prikazivati ​​oglase širom Rusije ako se vaše usluge distribuiraju u Moskvi i Moskovskoj regiji.
• "Jezik". Google je usmjeren na globalni doseg i stoga se može prilagoditi na bilo kojem od ponuđenih jezika.
• "Minus riječi". Dodatno, možete dodati riječi čiji upiti neće biti prikazani.
• Kliknite na "Preuzmi opcije" i pogledajte šta se dogodilo.

Google statistika ključnih riječi

Prikazuje varijacije ključnih riječi sa riječju "ruže", prosječnim brojem upita mjesečno i nivoom njihove konkurencije.

Ključne riječi su odabrane prilično precizno iu skladu s temom.

Sada da vidimo rezultat odabira Wordstata:

Izdavanje je više "smeće", potrebno je razvodniti negativne riječi. Međutim, Yandex nam pokazuje sinonime i upite slične onom koji tražimo.

Za konkretnije „kupovine ruža“, Wordstat daje više opcija. Osim toga, olakšava i brže prikupljanje niskih frekvencija.

Ključne riječi za upit "kupi ruže"

Google Adwords ključne riječi za upit "kupite ruže"

Izlaz

Upoređujući rad dva alata Yandex.Wordstat i Google Adwords, rekao bih da je najbolje koristiti ova dva alata zajedno.

Yandex Wordstat je mnogo brži i lakši za korištenje.

Međutim, uprkos poteškoćama pri odabiru ključnih riječi u Googleu, sam alat pruža više informacija za analizu i mnoge dodatne mogućnosti za prikupljanje visokokvalitetnog SY.

Osim toga, Yandex i Google imaju različiti algoritmi formiranje rezultata pretraživanja, upiti i, shodno tome, popularni upiti su također različiti. To znači da, kako bismo dobili maksimalan mogući promet od Googlea, moramo prikupiti semantiku za njega. U ovom članku ćemo shvatiti kako to učiniti potpuno besplatno, trošeći ne više od pola sata.

Ako ste prethodno pokrenuli reklamnu kampanju, dodatne informacije o statistici upita u Google Adwords-u možete vidjeti praćenjem za koje upite je prikazana vaša reklama. Da biste to učinili, idite na odjeljak "Izvještaji" i kreirajte novu kao tabelu.

Zatim, u okviru Ciljanje, pronađite Upit za pretragu i prevucite ga u polje tabele. Nadalje, podaci dobijeni na ovaj način, u bilo kojem prikladnom formatu, uključujući Excel datoteku, mogu se sačuvati na vašem računaru, a zatim klaster ili napravite odabir koji vas zanima. Slika ispod prikazuje stvarne podatke za jednog od naših klijenata, gdje 1894 jedinstvenih zahtjeva! Cool?

Među ovim upitima možete odabrati sve upite koji ukazuju na nazive kompanija, brojeve telefona ili adrese web stranica konkurenata i dodati ove ključne riječi svojim kompanijama u CCM-u i/ili u pretrazi.

Drugi slučaj upotrebe je poboljšanje SEO optimizacije sajtova ili jedne stranice:.

Također, ove statistike će pomoći u određivanju stvarnih potreba korisnika:

• kupujem, ali ne uskoro;
• procjenjuje ponude različitih kompanija;
• spreman za kupovinu odmah;
• neće kupovati tražeći opće informacije.

Još jedan primjer prikupljanja statistike o zahtjevima

Na primjer, naša kompanija se bavi popravkom računara i hardvera u gradu Moskvi. Istovremeno, imamo prilično ograničen budžet za oglašavanje, pa želimo pronaći ključne riječi za koje postoji najmanja konkurencija (malo oglašivača), kako bismo bili prioritetni izbor za korisnike u oglašavanju i tako dobili maksimalan broj konverzije sa minimalnim dosegom.

1. Zahtjev za koji će se prikupljati riječi: "popravka laptopa".
2. Region: Moskva.
3. Nivo konkurencije: nizak.

Evo nekoliko od 300 ključnih riječi koje nam je sistem pokazao, među kojima zahtjev izgleda vrlo obećavajuće. "popravka tableta"... Ovdje se ne morate voditi preporučenim nivoom stope, jer se u stvari može značajno razlikovati od stvarnog, kako sa znakom “+” tako i sa “-”.

Nakon provjere zahtjeva "Popravka tableta u Moskvi" nismo našli nikakve reklame.

Stoga možemo zaključiti da je statistika Google Adwords upita skladište korisnih informacija, ako se pravilno koristi, ima ogroman potencijal. Ali hoćete li ga koristiti ili ne, u potpunosti ovisi o vama.

Tema ovog članka je Statistika upita za pretraživanje u trenutno najvećim pretraživačima Google i Yandex.

Mislim da mnogi pretpostavljaju da je za uspješnu promociju svoje stranice na World Wide Web-u potrebno popuniti jedinstvenim sadržajem (sadržajem). Sa ovim je, čini se, sve jasno, sjednite za kompjuter, zapamtite, sastavite, zapišite. Ali nije sve tako jednostavno.

Naravno, prva i najvažnija stvar ovdje je jedinstven sadržaj. Međutim, značajnu ulogu igra ispravna i kompetentna, sa stanovišta optimizacije upita za pretraživanje, sastavljanje članka, za koji će biti potrebno sastaviti semantičko jezgro. Tu nam u pomoć priskaču službe statistike.

Da biste dobili manje-više pouzdanu sliku statistike ključnih riječi, dovoljno je koristiti glavne servise za odabir statistike:

1. Statistika ključnih riječi iz Yandexa
2. Googleov alat za ključne riječi
3. Statistika upita za pretraživanje iz Ramblera

Možete pristupiti usluzi prikupljanja statistike ključnih riječi iz Yandexa na http://wordstat.yandex.ru/.

Ovdje je sve dovoljno jednostavno

Samo želim da vam skrenem pažnju na činjenicu da se može tražiti statistika ključnih riječi:
-po regijama,
-po mesecima i nedeljama.

Neophodno je zatražiti statistiku ključnih riječi po regijama ako namjeravate promovirati stranicu na regionalnom nivou i na taj način privući ciljnu publiku iz vašeg regiona. Na primjer, ako namjeravate promovirati web stranicu za kozmetički salon, morat ćete uzeti u obzir statistiku upita za pretraživanje u vašoj regiji.

Zahtjev za statistiku ključnih riječi po mjesecima (tjednima) je neophodan ako nudite sezonske usluge, ili je Vaš proizvod tražen u određeno doba godine. Na primjer, kada promovirate web stranicu turističke agencije ili online trgovine koja prodaje sjemenke, to treba učiniti bez greške. Ovo će vam omogućiti da predvidite sezonski porast i pad broja posjetitelja koji dolaze na vašu web stranicu zbog određenih upita.

Nakon što unesete zahtjev za ključem i kliknete na dugme Pronađi, servis će vam dati listu upita za pretragu za ključnu riječ, kao i broj pogodaka za ovaj upit mjesečno. Lijeva kolona će sadržavati upite koji sadrže ključnu riječ. U desnom se mogu pojaviti asocijativni upiti za pretraživanje, tj. zahtjeve slične onom koji ste naveli.

Želim da vas podsjetim da se upiti za pretraživanje dijele na:
1. HF - Zahtevi visoke frekvencije (preko 5000 zahteva mesečno)
2. Srednji opseg - zahtjevi srednje frekvencije (od 1000 do 5000 zahtjeva mjesečno)
3. LF - Niskofrekventni zahtjevi (do 1000 zahtjeva mjesečno)

Izgradnja semantičke jezgre tema je jednog od mojih sljedećih članaka, ali za sada ću vam reći da je često bolje odabrati nekoliko niskofrekventnih upita i proći kroz njih nego jedan visokofrekventni.

Statistika Google pretrage

Googleov alat za pretraživanje ključnih riječi je vrlo sličan servisu statistike ključnih riječi Yandex. Barem su funkcije koje obavljaju slične. Možete ga pronaći na adresi http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.

Ovdje se, analogno Yandexu, prikazuje broj zahtjeva mjesečno za određenu ključnu riječ. Prikazuje broj zahtjeva u svijetu (ukupno) iu ciljanim regijama.

Osim toga, Googleov alat pokazuje, na osnovu analize, nivo konkurencije za svaku ključnu riječ.

Budući da je Google alat za ključne riječi prvobitno kreiran za traženje ključnih riječi za kupovinu linkova, ovdje ćete pronaći i približni CPC.

Statistika upita pretraživanja Ramblera

Ova usluga nije previše razvijena i ne nudi nikakve posebne mogućnosti. Pretraživač Rambler trenutno prima minimalan broj posjetitelja. Stoga njegovo korištenje za odabir ključnih riječi nije sasvim racionalno.

Prije nego što učinite nešto na internetu: kreirate web stranicu, postavite reklamnu kampanju, napišete članak ili knjigu, morate vidjeti šta ljudi traže, šta ih zanima, šta unose u traku za pretragu.

Upiti za pretraživanje (ključne fraze i riječi) najčešće se prikupljaju u dva slučaja:

• Prije kreiranja web stranice. U ovom slučaju, morate prikupiti što više ključnih riječi da pokrijete cijelo područje. Nakon prikupljanja, upiti za pretragu se analiziraju i na osnovu toga se donosi odluka o strukturi sajta.
• Za prilagođavanje kontekstualnog oglašavanja. Ne biraju svi za oglašavanje, već samo riječi po kojima je moguće utvrditi interes za proizvod ili uslugu, po mogućnosti aktivni interes izražen riječima „kupi“, „cijena“, „naruči“ itd.

Ako ćete postaviti kontekstualno oglašavanje, onda.

A u nastavku ćemo pogledati kako prikupiti statistiku o upitima za pretraživanje u popularnim pretraživačima, kao i male tajne kako to učiniti bolje.

Kako pogledati statistiku Yandex zahtjeva

Yandex pretraživač ima posebnu uslugu pod nazivom "Odabir riječi" koja se nalazi na http://wordstat.yandex.ru/. Korištenje je vrlo jednostavno: unosimo bilo koju riječ i obično, osim statistike o ovim riječima, uz ove riječi vidimo i ono što smo tražili.

Veoma je važno shvatiti da statistika za kraće upite uključuje statistiku za sve detaljne upite sa ovim riječima. Na primjer, na snimku ekrana, upit "statistika upita" uključuje upit "Statistika Yandex upita" i svi ostali upiti u nastavku.

Desna kolona prikazuje upite koje su pretraživali ljudi koji traže upit koji ste unijeli. Odakle dolazi ova informacija? To su zahtjevi koji su uneseni prije ili neposredno nakon vašeg zahtjeva.

Da biste vidjeli tačan broj upita za frazu, trebate je unijeti u navodnicima "fraza". Dakle, konkretno, upit "statistika upita" je pretraživan 5047 puta.

Kako pogledati statistiku Google pretrage

Nedavno je alat Google Trends postao dostupan za Rusiju, nalazi se na http://www.google.com/trends/... Prikazuje nedavno popularne upite za pretraživanje. Možete unijeti bilo koji od vaših upita da biste procijenili njegovu popularnost.

Pored učestalosti upita, Google će pokazati popularnost po regijama i sličnim upitima.

Drugi način da vidite učestalost Google pretraživanja - ovo je korištenje usluge adwords.google.ru za oglašivače. Da biste to učinili, morate se registrovati kao oglašivač. U meniju "Alati" odaberite "Planer ključnih riječi", a zatim "Preuzmi statistiku upita".

U planeru ćete, osim statistike, saznati i nivo konkurencije među oglašivačima za ovaj zahtjev, pa čak i približnu cijenu klika, ako se i vi odlučite oglašavati. Inače, cijena je obično precijenjena.

Statistika upita pretraživanja Mail.ru

Mail.ru je ažurirao alat koji prikazuje statistiku upita za pretraživanje http://webmaster.mail.ru/querystat. Osnovna karakteristika servisa je distribucija zahteva po polu i starosti.

Može se pretpostaviti da Yandex usluga pretraživanja riječi također uzima u obzir zahtjeve Mail-a, budući da trenutno Mail.ru pretraživač prikazuje Yandex oglase, a usluga je prvenstveno namijenjena oglašivačima. I ranije su se, usput, Google oglasi prikazivali na Mail.ru.

Osim toga, možete koristiti ovaj trik. Približna raspodjela publike između pretraživača je sljedeća: Yandex - 60%, Google - 30%, Mail - 10%. Naravno, u zavisnosti od publike, omjer se može promijeniti. (Na primjer, programeri bi mogli preferirati Google.)

Tada možete vidjeti statistiku u Yandexu i podijeliti sa 6. Dobijamo približan broj upita za pretraživanje na Mail.ru

Inače, tačnu raspodjelu publike između pretraživača za februar 2014. možete vidjeti na slici ispod:

Statistika upita Ramblera

Iz gornjeg grafikona već možete vidjeti da Rambler pretraživač pokriva samo 1% internet publike. Ali ipak, oni imaju vlastitu uslugu statistike ključnih riječi. Nalazi se na: http://adstat.rambler.ru/wrds/

Princip je isti kao i kod ostalih usluga.

Još manje naših sunarodnika koristi pretraživač Bing. A da biste vidjeli statistiku ključnih riječi, morat ćete se registrovati kao oglašivač i razumjeti upute na engleskom.

To se može učiniti na bingads.microsoft.com, a statistika zahtjeva se može pogledati u fazi kreiranja reklamne kampanje:

Yahoo statistika upita

U ovom sistemu, kao iu prethodnom, potrebno je da se registrujete kao oglašivač. Statistiku upita za pretragu možete vidjeti ovdje http://advertising.yahoo.com/

Kako gledati pretrage na Youtube-u

Youtube takođe ima sopstvenu statistiku upita za pretragu, koja se zove "Alatka za ključne reči". Uglavnom je namijenjen oglašivačima, ali ga možete koristiti za propisivanje odgovarajućih ključnih riječi za svoj video.

A izgleda otprilike ovako:

Zaključak.

Razmotrili smo sve popularne sisteme za odabir pretraživača. Nadam se da će vam ova recenzija biti korisna kada pišete članke, pravite web stranice ili postavljate oglase. Ako i dalje imate pitanja, postavite ih u komentarima.

Google Keyword Planner, što prevedeno na ruski doslovno zvuči kao Google Adwords planer ključnih riječi. Funkcionalnost alata vam omogućava da dobijete:

1. približna statistika o ključnim riječima u formatu "od-do" (za nove račune čiji vlasnici nisu napunili budžet);
2. tačna statistika zahtjeva od Googlea (za račune koji su napunili budžet);
3. prognoza troškova oglašavanja u Google AdWords-u.

Zanimaju nas 1. i 2. tačke i razmotrićemo ih u ovom pregledu.

Statistika Google upita i trendova

Ova se razlikuje od prethodne verzije odabira upita po tome što unosite ručno ili učitavate iz datoteke, ključne riječi čiju učestalost želite provjeriti. U skladu s tim, prvo morate pripremiti listu ovih riječi. Kako se to događa? hajde da razmotrimo primjer.

1. Za glavni zahtjev biramo sinonime. Naš proizvod je cvijeće, ali većina će tražiti specifično cvijeće: ruže, tulipani, karanfili, ljiljani i tako dalje.
2. Aditivi koji se mogu koristiti u zahtjevu, koji ukazuje na interes za kupovinu odmah: kupovina, naručivanje, dostava, cijena, cijena, jeftino i ostalo.
3. Iz kojeg razloga će biti predstavljen buket: za rodjendan, svadbu, godisnjicu, 8. mart...

Možete odabrati više opcija za generiranje upita, ali to će biti dovoljno za razumijevanje primjera. Sada unosimo ove podatke u različite stupce u generatoru značajnih ključnih fraza: promotools.ru/services/anchors-large.php i kliknite na "Generiraj".

Dobili smo 101 frazu, uz dublje razmatranje teme obično ispadne od 10.000 fraza. Sada se vratite na Google AdWords planer ključnih riječi i zalijepite listu u okvir za tekst.

Ostale postavke (ciljanje i raspon datuma) popunjavamo analogno prethodnom primjeru, a zatim kliknemo na "Saznaj broj zahtjeva". Na ovaj način ćete dobiti preciznije podatke za svoju ili svoju oglasnu kampanju.

Šta se može uraditi ovom metodom? Ovdje je jednostavno moguće uraditi gore opisano množenje riječi, samo uz neka ograničenja (samo 3 kolone, nije moguće koristiti praznu riječ).

U svaku kolonu unosimo listu riječi - nove riječi u novom redu ili odvojene zarezima. Da biste dodali ili uklonili kolonu sa listom riječi, trebate kliknuti na znak množenja između njih. I sada pritisnemo "Saznaj broj zahtjeva".

Planiranje budžeta i dobijanje prognoza u Google Adwords

Pogledajmo sada kako nam može biti koristan predviđeni budžet za oglašavanje u Google AdWords-u i kako se 2 moguće opcije za izradu predviđanja budžeta razlikuju jedna od druge.

Na osnovu ključnih riječi

Sve je potpuno isto kao u gornjim primjerima, unosimo listu ključnih riječi, postavljamo postavke ciljanja i filtriranja, ali sa jednom izmjenom. Ovdje možete koristiti posebne znakove za fraze:

• dostava cvijeća - široko podudaranje;
• "Dostava cvijeća" - podudaranje fraza;
• [dostava cvijeća] - potpuno podudaranje.

Dakle, nakon što dodate listu fraza za pretragu, u stavci postavki "Razdoblje datuma" odaberite, na vrhu - 7 dana, odmah ispod - mjesec, da biste dobili prognozu za mjesec.

Zatim kliknite na "Preuzmi prognoze". Na osnovu navedenih riječi sistem će nam pokazati projektovani broj klikova, impresija i okvirnu mjesečnu potrošnju ( ili drugi odabrani period) ovisno o odabranoj stopi. Shodno tome, što je veća ponuda po kliku, to je više klikova 😄

Na istoj stranici, s lijeve strane, možete otići na karticu "Dinamika obima upita za pretragu", gdje su u obliku grafikona prikazani periodi sa najvećom potražnjom, kao i distribucija pretraživanja po različitim uređajima .

Grafikoni pokazuju da se cvijeće najčešće naručuje u februaru-martu i novembru-decembru (u ovim mjesecima je preporučljivo povećati stopu po kliku), kao i da se najveći broj vrši s mobilnih uređaja (ako oglašavanje dovodi do stranica, mora biti prilagođena mobilnim uređajima).

Prognoze kampanje

Alat radi na potpuno isti način kao i prethodni, s jedinom razlikom što se prognoza ne izdaje na osnovu učitane liste ključnih riječi, već na osnovu ključnih riječi koje se koriste u trenutnoj reklamnoj kampanji. Da biste dobili prognozu, kliknite na "Odaberi na računu", odaberite kampanju ili ključne riječi sa svog računa i sačuvajte parametre - "Preuzmi prognoze".

Nakon toga će vam biti prikazani podaci o predviđenom broju klikova i pojavljivanja u zavisnosti od ponude, a u posebnoj kartici moći ćete vidjeti kako je ukupan broj upita za pretraživanje raspoređen po mjesecima, tipovima uređaja i mjestima sa kojih pretres je izvršen.

Razmotrili smo sve mogućnosti Keyword Plannera i u zaključku bih to dodao ne treba se oslanjati na sve na Google podacima i preporukama (posebno u slučaju reklamnih kampanja), budući da se podaci mogu neznatno razlikovati od stvarnosti.