Сегодня все большую популярность набирают Telegram-каналы. Евгений Минченко, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг» и вице-президент, председатель комитета по политическим технологиям Российской Ассоциации по связям с общественностью, рассказал в интервью «Новым известиям» об особенностях этого мессенджера и о том, что Telegram уже конкурирует со СМИ и телевидением.
Евгений Минченко сам является собственником целой сетки Telegram-каналов - у «Минченко консалтинг» их семь: базовый канал – «Политбюро 2.0» , канал комментариев по региональной политике – «Госсовет 2.0» , семинары «Минченко консалтинг» . И еще четыре канала репостов под общим брендом «Минченко консалтинг» рекомендует» – по внешней политике, внутренней политике, региональной политике и энергетике: «МС-RepostWorld» , «МС-RepostRU» , «МС-RepostRegion» и «MC-RepostEnergy» .
По словам представителя РАСО, Telegram является более удобной площадкой, чем, например, Facebook:
– У Facebook есть несколько проблем: пресловутые алгоритмы: Цукерберг решает, что мне показывать, а что нет. Вторая – политическая цензура. В любой момент твой аккаунт могут заблокировать или вообще снести по надуманным причинам. И третья проблема - доступ к целевой аудитории. Моя целевая аудитория – это несколько тысяч человек, топовые чиновники и бизнесмены. Многие из них не хотят регистрироваться в Facebook, но в то же время хотят знать мое мнение по текущей повестке. Так и родился канал «Политбюро 2.0».
Минченко рассказал и про авторские каналы. Для него такой контент – это перспективная тема. Евгений привел в пример «Политджойстик» Марата Баширова: «Это просто взгляд очень опытного человека на политические и экономические процессы» .
Говоря о региональных каналах представитель РАСО отметил, что их в последнее время становится все больше, и самым продвинутым регионом является Татарстан. Также к регионам с развитым сегментом Telegram он отнес Приморье (номер 1 – «Приморский политолог»), Нижегородскую область (номер 1 – «Нижегородский олень») и Красноярский край (номер 1 – «Козырный туз»).
По словам специалиста, сейчас разворачивается битва за роль регионального агрегатора. Раньше там главным «незыгарем» были «16 негритят».
– «Зеленая папка» пыталась их побороть и сдалась – они ушли в нишу комментариев. Зато теперь туда заходят такие монстры, как «Караульный» и «Незыгарь». Но вообще ниша регионального агрегатора конечна. Людей, которым интересны новости всех регионов, в стране несколько тысяч максимум. Хорошая перспективная ниша – это каналы-агрегаторы по округам и макрорегионам.
Говоря о политическом Telegram, Евгений Минченко заявил, что его сила вовсе не в количестве – а в качестве. А аналитические каналы – это конкуренты в первую очередь деловых СМИ. Однако, специалист отметил, что сейчас быстро развиваются и другие сети – Вконтакте, Одноклассники, Инстаграм.
Евгений Минченко заявил, что чаты в мессенджерах – сильное оружие, причем, какой именно мессенджер, зависит от региона. Например, по его словам, в Якутии, Приморье и Чечне это WhatsApp, в Оренбурге – Viber, в Москве – примерно поровну WhatsApp и Telegram.
– Если брать Россию в целом, то дубинка федеральных ТВ-каналов никуда не денется. Просто формат телесмотрения поменяется. Он уже поменялся. Вот где мои клиенты и моя целевая аудитория смотрят телевизор? В приемных (как правило, это Россия-24, РБК, Россия-1 или Первый канал, именно в такой последовательности), у себя в кабинете. Это когда фоном идет телек. В мобильных устройствах – это когда кто-то ссылочку кинул, как правило, через вотсап.
Деловая пресса, по словам Евгения Минченко, тоже живет иначе. Хоть и ее главными конкурентами сейчас являются Telegram-каналы, которые находятся в «неподцензурном пространстве», она не умерла. По словам специалиста, большая тройка, а именно «Ведомости», «КоммерсантЪ» и «РБК», по-прежнему рулит.
Сюжеты:У главы ЦБ настали нелёгкие дни. Совсем недавно получившая очередное почётное звание, Эльвира Набиуллина как никогда близка к провалу. Её активно критикуют в России. В отношении ЦБ высказался даже президент. Да и для зарубежья она уже не тот «лучший финансист», каким была раньше. А если уже из-за границы разглядели, что банковская система РФ практически разрушена, то можно предположить: серьёзные оргвыводы по Набиуллиной – вопрос только времени.
Казалось бы, ещё месяц назад она была на коне. В начале января журнал The Banker вручил Набиуллиной свежую «плюшку», признав руководительницу Банка России «лучшим председателем ЦБ года в Европе». Но теперь звезда обладательницы столь ценного звания готова закатиться. Какие признаки свидетельствуют об этом?
Во-первых, очередной триумф в иностранном хит-параде – так себе достижение для чиновника, занимающего один из самых ответственных постов в России и, очевидно, более заинтересованного в завоевании симпатий соотечественников, а не заморских журналистов. А ведь подобных «побед» у Набиуллиной немало: два года назад она решением издания Euromoney становилась лучшим главой ЦБ на планете, в 2016-м назад занимала шестое место в соответствующем рейтинге Global Finance.
Во-вторых, за рубежом пресса занимается не только раздачей подарочных слонов, но и наблюдениями за происходящим в сфере, за которую отвечает «лучший глава ЦБ». А в ней дела обстоят откровенно неважно. К примеру, около двух недель назад влиятельная Financial Times откровенно назвала российскую банковскую систему «сломанной» (англ. — broken). И виновной в этом, очевидно, следует считать именно Набиуллинну. Ведь при ней Центробанк демонстрирует «слепоту, когда нужно заниматься контролем», и всячески уклоняется от ответственности за коллапс сектора. Это тоже слова из газеты.
И Financial Times не одна такая. Журналист японской JB Press Юсукэ Оцубо сильно сомневается в способностях нашего ЦБ показать хорошие «результаты в сфере банковского надзора». Итальянская L’Indro отмечает «частые вмешательства со стороны Центробанка» в финансовый сектор России, «непоследовательные и почти всегда при этом запоздалые». Немецкая Die Welt пишет о стремительном угасании нашей банковской отрасли – иностранцы её покидают, ЦБ захватил контроль на крупнейшими игроками и прочая и прочая. «Государственный спрут так широко раскинул свои щупальца, что некоторым участникам рынка становится не по себе», — отмечает Die Welt.
Короче говоря, разнообразные ласкающие слух звания – не более чем дымовая завеса, за которой заграница прячет свою ироничную ухмылку. Можно предположить, что Набиуллиной последняя уже заметна: недаром же глава ЦБ отказалась от поездки в Давос на экономический форум.
В-третьих, Набиуллиной явно не хватает упомянутых симпатий внутри страны. Да и как бы она их добилась с таким отношением к отечественным финансам и вообще экономике?
Главу Банка России критикует помощник президента РФ Сергей Глазьев. «Центробанк – главный высасыватель денег из экономики… Я это называю спиралью деградации», — не стесняется в выражениях заслуженный экономист. Критикует федеральный бизнес-омбудсмен Борис Титов: «Набиуллина виновата в том, что она держит высокую ставку. Это одна из причин, почему бизнес у нас не развивается». Критикует глава ВТБ Андрей Костин: «Создание системы банков, которыми руководит Центральный банк, категорически противоречит любой логике и любым законам развития финансовой сферы». Критикует и владелец банка имени себя Олег Тиньков, от всего сердца желающий, «чтобы все банки были равноудалены от руководства ЦБ и чтобы была настоящая рыночная среда у нас в стране».
Дошло до того, что президент РФ Владимир Путин, пусть и в крайне мягких выражениях, как показалось, выразил неудовольствие работой Набиуллиной. Во время своей большой конференции глава государства заверил собравшихся, что слышит «критику в отношении ЦБ», а ещё прозрачно намекнул регулятору, что ждёт скорейшего разрешения ситуации с забранными под контроль банками. «Если он что-то и забирает даже под себя – с целью последующей приватизации», — сказал Путин.
Недовольство Набиуллиной столь велико, что публика в России немало расстроилась, когда та не угодила в «кремлёвский доклад» Минфина США и, соответственно, избежала ожидающихся санкций. Кто-то, например, телеграм-канал «Небрехня» даже предположил, что глава ЦБ попросту может быть своя для стратегических противников России: «А кого из чиновников мы не увидели в чёрном списке? Либералов наших – Кудрина, Чубайса, Набиуллину и её зама гражданина Франции Васю [Поздышева]».
Впрочем, нашлись и те, кто попросил общественность немного обождать. «Ответ на вопрос «почему Набиуллина не попала в новый американский список?» очень простой. Скорее всего, потому, что она возглавляет структуру с особым конституционно-правовым статусом… Очень формальный подход», — написал автор канала «Кот Эльвиры». В общем, не исключено, что глава ЦБ всё же фигурирует в секретной части доклада или будет добавлена в него позднее.
Но если Набиуллина действительно станет сбитым лётчиком и не окажется нужна ни на Западе, ни в России, куда отправится эта женщина? Врагу не пожелаешь оказаться в похожем положении и искать из него выход.
25/09/2017
«Ведомости» опубликовали список телеграм-каналов, которые читают в Кремле. Оказывается, даже анонимные и инсайдерские каналы, которые часто обвиняют в ангажированности и заказных публикациях, попадают под прицел внимания силовиков и властных структур. Сами блогеры радуются тому, что их читают или обижаются, если - нет.
Telegram-каналы мониторят даже в Кремле. Эту информацию подтвердил Дмитрий Песков. Ранее «Ведомости» написали, что пресс-службы в Кремле, правительстве и госкомпаниях включают в официальные обзоры СМИ для руководства общественно-политические Telegram-каналы, в том числе анонимные. Их читают в МВД, ФСБ, Минюсте, Минобороны, Сбербанке и пресс-службе ВТБ, пишет BFM.ru .
Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков заявил, что в Кремле мониторят содержание основных Telegram-каналов, хотя сам он считает, что в них много «шелухи»:
«Вряд ли это можно относить к традиционным СМИ. Это явление, связанное с технологическим развитием каналов доставки информации. Наверное, не следует преувеличивать содержательное качество этих ресурсов и в то же время нельзя абстрагироваться от их существования. Мы, например, в Кремле мониторим содержание основных каналов, хотя их очень много, и, безусловно, не все представляют собой качественные ресурсы».
О том, какие каналы читают люди, принимающие в России решения, рассказывает политолог и владелец популярного Telegram-канала «Политбюро 2.0» Евгений Минченко:
«Нет прямой зависимости между численностью подписчиков канала и вниманием к нему в мониторингах органов государственной власти. Например, есть каналы с очень большим количеством подписчиков, к которым при этом относятся пренебрежительно, понимая, что это не реальные подписчики, а боты. Есть каналы действительно с премиальной аудиторией. Я могу сказать по своему опыту общения с людьми, принимающими решения, что читают люди, которые реально принимают решения. Если общественно-политические каналы, то это каналы типа «Политджойстик» Марата Баширова, «Незыгарь», канал Венедиктова. Если брать каналы-агрегаторы, по федеральной повестке номер один — это «Караульный», по региональной повестке номер один — это «16 негритят», если брать отраслевые каналы, есть там достаточно сильные каналы, скажем, по энергетике, такие как «Газ-Батюшка», «ГазМяс», в финансовой сфере номер один — это «Кот Эльвиры», «Антон и Эльвира». Набор каналов небольшой. Что я вижу по структуре потребления Telegram-каналов у людей, принимающих решения, они резко сокращают количество каналов, которые читают, и стараются читать агрегаторы, почему каналы-агрегаторы сейчас и пользуются популярностью. Нельзя сказать, что им доверяют, но они понимают: это действительно каналы, которые обладают реальным влиянием на людей, именно принимающих решения, то есть тут вопрос не в количестве аудитории, а в ее качестве».
Министерство связи и массовых коммуникаций пока не будет приравнивать общественно-политические Telegram-каналы к СМИ, несмотря на растущую аудиторию, сообщил замглавы ведомства Алексей Волин. «Контролировать интернет и Telegram-каналы бессмысленно, мы это прекрасно понимаем и настаивать на статусе СМИ точно не будем», — сказал он.
Рассказывают Николай Белоусов, Илья Красильщик, Гаджи Махтиев и другие.
В закладки
Я подписан на десятки каналов, если не меньше. Мы сами ведем тематические каналы и очень довольны отдачей. О других каналах узнал прежде всего из-за того, что состою во многих чатах, где делятся информацией о нововведениях - именно там узнал о первых авторских каналах.
Все каналы - в беззвучном режиме. Так мне комфортно читать, поскольку в телефон залезаю практически каждые полчаса, чтобы проверить все соцсети. Профессиональная деформация, но что поделать.
О каналах узнаю в основном от своей ленты в Facebook. Все каналы стоят в беззвучном режиме. Читаю раз в неделю, иногда чаще. Морейниса, например, чаще. Публикации у него лаконичные и информативные. Есть другой пример - я постоянно читаю Ксению Болецкую в Facebook (приоритет в подписке), поэтому перестал пользоваться ее Telegram-каналом.
В моем случае уровень доверия к человеку, который ведет канал, коррелирует с уровнем доверия к его Telegram-каналу. Сейчас каналы точно не заменяют медиа, про перспективы сказать сложно.
Мне не хватает b2b-канала об игровой индустрии, где можно будет почитать экспертизу, аналитику, прогнозы и инсайды об индустрии. То есть «The Bell» про игры.
Гаджи Махтиев
Основатель сообществ rawg.io и kanobu.ru
Я подписан на не более чем 20 каналов, причем они либо про PR и маркетинг, либо про футбол. Еще был подписан на развлекательный канал «Бывшая », но после пары неудачных интеграций с нативочкой отписался.
Политику и новостной контент в Telegram не потребляю: мне достаточно их в Twitter. О новых каналах узнаю, как правило, почему-то из Facebook. На беззвучном режиме стоят не более 5-10 каналов.
С середины лета читаю довольно регулярно - пять-семь раз в день. Конечно, полностью медиа они не заменят, но определенная трансформация на медиарынке уже происходит.
Telegram-каналы чаще всего делают те же люди, что и медиа, поэтому стараюсь информацию из них фильтровать, насколько это возможно. Не хватает каналов формата «Бывшая» или «Клиент » в их лучшие, «донативочные» времена.
Сергей Барышников
Основатель издания Bigpicture.ru
У меня не срослось с Telegram-каналами: они кажутся мне неудобными: не нравится постоянно отвлекаться на сообщения, а ставя каналы на беззвучный режим, я про них совсем забываю.
Сейчас подписан только на Digital Geek , и то только потому что готовлю whitepaper, так как мы собрались на ICO идти.
Алексей Останин
Сооснователь компании Hudway
Раньше читал «Темную сторону» Аркадия Морейниса. Подписался, потому что автор умеет очищать зерна от плевел в вопросах бизнеса. Но спустя полгода отписался - очень много информационного шума стало, а мне важно выдерживать фокус. Сейчас читаю только книги - например, «Как работает Google» Эрика Шмидта.
Александр Конотопский
Основатель компании Ajax Systems
Не помню, как узнал о Telegram-каналах. Подписан примерно на пять штук, список периодически ротируется. На беззвучном режиме стоят все, в том числе собственные.
Читаю примерно каждое десятое сообщение. В некоторых каналах не читаю вообще ничего, и их давно пора выкинуть. Медиа они не заменят, во-первых, потому что они сами по себе интернет-медиа, во-вторых, потому что никогда не будет одного канала распространения информации, разве что к власти придет Павел Дуров, окажется Ким Чен Ыном и запретит все, кроме Telegram. Но это вряд ли, вероятность того, что каналы умрут вместе с блокировкой Роскомнадзора, выше (и тоже не высока).
Информации в так называемых анонимных каналах - не доверяю. И считаю, что читать их - это тратить время на ерунду. Ну, то есть, есть ли там правда? Наверное, бывает. Но это скорее удача, чем правило, так что без них проще. Я и неанонимные каналы не успеваю читать.
Я бы не сказал, что мне чего-то не хватает в Telegram. Моя задача как раз сделать так, чтобы каналов у меня было меньше. И вообще - свет клином на каналах не сошелся, есть много других источников информации.
Но вообще, я люблю каналы, которые пишут редко и очень коротко. Если взять легендарный Twitter-тред про лингвистику, засунуть в Telegram и выдавать эту информацию по твиту в день в течение года - это для меня идеальный канал. Длинные тексты в телеграме мне не нравятся. Точнее, я их не читаю, прости, Шурик (Александр Горбачев - редактор отдела спецкоров на «Медузе», ведет свой канал «Я просто текст » - сайт ).
Илья Красильщик
Издатель «Медузы»
Регулярно читаю «Беспощадного пиарщика » и «Медиасрачи ». Это моя личная «Игра престолов», только вместо драконов и одичалых здесь медийные деятели.
Значение слова неудачный
Обзор Samsung Galaxy A7 (2017): не боится воды и экономии Стоит ли покупать samsung a7
Делаем бэкап прошивки на андроиде
Как настроить файл подкачки?
Установка режима совместимости в Windows